طی قرارداد اسپانسری که توسط مدیر تویوتا، آکیو تویودا و رئیس کمیته المپیک بین المللی، توماس باخ اعلام شده است این خودروساز در دوره ای ۱۰ ساله تا سال ۲۰۲۴ اسپانسر این رویداد خواهد بود که این دوره المپیک ۲۰۲۰ توکیو را نیز شامل می شود.
این خودروساز ژاپنی بخش جدیدی از محصولات را حمایت خواهد کرد که در طول برگزاری المپیک به نمایش در می آیند. هم چنین تویوتا تامین کننده اختصاصی خودروها برای هر فعالیت المپیکی ملی و جهانی خواهد بود. فعالیت اسپانسری تویوتا از سال ۲۰۱۶ در ژاپن آغاز می شود.
سپس در سال ۲۰۱۷ و پس از المپیک تابستانه ۲۰۱۶ در ریو دو جانیروی برزیل، حقوق اسپانسری این خودروساز در سراسر جهان توسعه خواهد یافت. نشریات ژاپنی گزارش کرده اند که تویوتا ۸۳۵ میلیون دلار در این زمینه هزینه خواهد کرد. چندی پیش نیز اعلام شده بود هزینه اسپانسر اول شدن در بازی های المپیک توکیو حدود ۱۲۳ میلیون دلار خواهد بود.
تویوتا یکی از ۱۱ شرکتی خواهد بود که تحت حقوق بازاریابی جهانی TOP قرار دارد. تا پایان سال ۲۰۲۴ هیچ خودروساز دیگری نمی تواند اسپانسر اول این رویداد شود.
دیگر اسپانسرهای این رویداد شامل کوکاکولا، جنرال الکتریک، مک دونالد، سامسونگ، ویزا و امگا سازنده ساعت است.